黄浦年味丨年宵花销量“暴涨”，你准备了吗？

还有一周，就要迎来农历新年。最近，不少人在备好年货和年夜饭后，就开始想着给家里做些装饰，买点喜气洋洋的鲜花是非常好的选择。走亲访友时总要拎些礼物，更显体面的礼盒类产品整体销量上升明显。此外，今年众多打工人“减负式返乡”，带动节前异地订单增长。

年宵花销量“暴涨”

如今，随着线上渠道的成熟，年宵花花材不仅种类多样，且更时尚、有设计感，于是很多家庭用户也开始将购买年宵花的习惯转移到了线上。

“春节将至，近期买了不少鲜花在家里装扮，看到后不仅心情变得更好了，还能增添节日的氛围感和仪式感。”家住淮海中路街道的王女士在美团优选特地挑选了红色朱顶红和鲜花盲盒。“盲盒概念引入鲜花产品，打开后会有不一样的心情，感觉非常特别。”

美团平台数据显示，上海花卉、绿植销量月环比增长350%，其中，竹报平安富贵竹、鲜花盲盒最受欢迎。此外，带兔子图案的灯笼、挂历、福字挂件、窗花、红包热销。上海市民提前近一个月就开始买春联、福字，最近两周，春联销量年同比增长650%。

叮咚买菜今年通过预售加现售的形式，上架了超百个年宵花商品。目前销量排名前十的年宵花依次是：银柳系列、澳洲腊梅系列、红玫瑰腊梅红豆混搭花束、漳州水仙、洋牡丹、钱串子多肉盆栽、北美冬青、火龙珠、可爱南瓜树和郁金香，既有传统过年时节人们喜欢买的花材，也有符合当下年轻人喜好的新品，用户可以根据自己的喜好和摆放场景选择。

上海用户在喜爱传统年宵花的基础上，对新品种的接受度也很高，比如今年从秋天开始就热卖的南瓜树，热度依旧不减，而新推出的银柳花环挂饰，和寓意非常贴合新年期望的钱串子多肉盆栽都非常受年轻人欢迎，已经进行了多次补货。

同时，今年年宵花的整体价格也较为稳定，除了花材本身，叮咚买菜也会给购买蝴蝶兰等盆栽的用户赠送配饰包。叮咚买菜鲜花负责人俞水就表示，根据当前的销售趋势，预计今年整个年宵花销量同比去年增长一倍左右。

红色礼盒成“串门”佳品

临近春节，红色礼盒成为走亲访友佳品。美团优选数据显示，南北方消费者都爱买红色坚果礼盒、糕点礼盒。北方消费者更爱买红色酒类礼盒。在上海，礼盒的整体销量同比增长84%。

此外，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，上海消费者对预制菜类年夜饭热情高涨。平台数据显示，上海地区八宝饭销量同比增长185%。

今年还有一个非常有意思的现象，“减负式返乡”带动节前异地订单增长。

在上海打工的95后小伙张伟，3年来头一次回到老家。虽然想给家人带些特色美味回家，但他并未选择大包小裹挤火车，而是上车前一天在线下单，给老家亲人买了不少进口食品。第二天下午，当他回到老家时，年货也一同到了家附近的自提点。

年货的收货地址才是家乡所在。美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。北京、上海、广州等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。

美团优选相关负责人表示：“美团优选‘明日达超市’目前已覆盖全国2000多个市县，助推特色年货以实惠的价格、明日达的速度抵达城乡消费者手中。”据介绍，今年的热选年货，包含适合春节场景的礼盒装水果、礼盒装酒乳饮料，适合家庭聚餐的各种糖果巧克力等年节零食等。

线上买年货带动线下经济复苏，也为春节消费市场再添一把火。该负责人表示，为满足消费者年货采购需求，美团优选于即日起至2月5日期间，开启“年货节”促销活动，覆盖小年、除夕、元宵等不同年节场景，充分匹配消费者的返乡购置年货、家庭团圆宴、走亲访友、拜年等场景，助力消费者“花小钱过大年”。